Nike

Nike spordijalatsid – edukuseks loodud

Nike on oma tööstusharu juhtiv kaubamärk. Igal kolmandal spordijalatsil, mida üle maailma kantakse, on üle maailma tuntud Swooshi logo. Mis on nende toodete tohutu populaarsuse saladus? Millistest neist on saanud kaubamärgi lipulaev, mille nimi teeb kummarduse mütoloogilisele võidujumalannale?

Tee Nikeni – läbi õlu ja jalgpalli

Enamik tuntud kaubamärke said alguse väikestest kohalikest ettevõtetest. Ka täna Nike-na tuntud ettevõtte asutajad Phil Knight ja Bill Bowerman alustasid üsna tagasihoidlikult. Esialgu keskendusid nad Jaapani Onitsuka Tiger jalatsite levitamisele. Huvitaval kombel oli ettevõtte esialgne nimi otseselt seotud ühe omaniku lemmiku õlu nimega. Kui Knightilt küsiti tema esindatava ettevõtte nime, siis parema idee puudumisel lõi ta selle oma lemmikalkoholi ja idufirma põhisuuna kombinatsioonist. Nii sündis Blue Ribbon Sport. "Nike" ilmus esimest korda jalgpallijalatsite sarja nimena, kuid aja jooksul sai see nii populaarseks, et asendas kaubamärgi nimena Blue Ribbon Sport.

Innovaatilisus ja professionaalsus

Ajal, mil brändil ei olnud rangelt määratletud arendusstrateegiat, keskendusid selle omanikud klientidele tarnitavate toodete pidevale täiustamisele. Jooksuhuviline Bowerman soovis luua kergeid jalatseid, mis on kohandatud jooksmise armastajate vajadustele, mistõttu võttis ta sageli erinevaid jalatseid tükkideks ja täiustas üksikuid mudeleid. Bowerman oli kergejõustikutreener ja innukas jooksja, seega teadis ta potentsiaalsete klientide vajaduste läbi ja lõhki ning võttis neid teatud mudelite valmistamisel arvesse. Nii sündis Nike: bränd, mis vastas sportlaste ootustele ja osaliselt algatas iseseisvalt aktiivse elustiili moe Ameerika Ühendriikidest kuni maakera kaugemate nurkadeni.

21. sajandi Kreeka jumalanna

Praegu hinnatakse Nike netoväärtuseks umbes 100 miljardit dollarit ja brändi loodud elustiil on paljude inimeste jaoks üle maailma muutunud peaaegu religiooni laadseks. Tuntud Nike reklaamlausest “Just do it!” on saanud lihtne, kuid ülimalt energiat andev ja motiveeriv moto, mis ilmestab kõige paremini brändi eesmärke ja püüdlusi. Sama kehtib ka ettevõtte logo kohta, mis peegeldab täpselt spordirõivaste filosoofiat ja on otseselt seotud ettevõtte nimega. Nike logo rahvusvaheliselt tuntud dünaamiline kuju pidi peegeldama Kreeka võidujumalanna tiibu. Küll aga pole ettevõtte poliitika keskmes loomulikult ainult turundustegevus, vaid eelkõige toodete kaudu edastatavad väärtused.

Nike parimad mudelid

Tänane Nike kollektsioon oleks puudulik ilma teatud lipulaevadeta, mis on kogu maailmas populaarseks saanud. Selle parimaks näiteks on disainertossud Huarache, mis ammutavad inspiratsiooni ühelt 90ndate mudelilt. Nende futuristlik kuju annab igale stiilile erakordse iseloomu. Veel üks tõeline viimase hooaja must-have on valge Air Force 1 mudel, mis on inspireeritud korvpallijalatsite ülesehitusest. Kõrge pealispind ja pehmendav kummist tald suurendavad toote kulumiskindlust, parandavad kandmismugavust ja annavad teile selle hooaja moodsaima välimuse. Air Max on iga Nike toodete fänni garderoobi absoluutne põhiosa. Kuulus Air-pehmendussüsteem tagab kõrgeimal tasemel põrutuste summutamise ja ikooniline disain näeb hea välja iga riietuse juures. Ajatu hitt tossude maailmas!